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【特別編】外国へのお土産として好まれるお菓子 ~抹茶味や東京ばな奈が人気~

日経リサーチ

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アジア・オセアニア|グローバル|2013年12月23日

日経リサーチ国際調査本部にて日々の国際業務に協力をして頂いている各国のコミュニケーション・アンバサダー(以後CA)たちが一堂に集まりディスカッションを行った。

今回は「自国のおやつ、日本のおやつ」と題して、各メンバーの出身国で人気のある/好きなお菓子と日本での好きなお菓子やお土産として好まれるお菓子について話してもらった。前回の記事では「日頃好んで食べている日本のお菓子」今回はお土産として好まれる日本のお菓子について。

日本らしさと限定版

お土産として自国に持ち帰るものについて聞いてみた。

一番多くあがったのは抹茶味のお菓子だ。見た目からいかにも「日本」感が出ていてお土産の受取り手から好評のようだ。更に、キットカットやポッキー(類似品の可能性はあるが・・・)のように自国でも売られているお菓子の限定版としての抹茶味が好まれている。どんなお菓子か全く分からないまま恐る恐る食す必要はなく、日本らしさとexclusive感が誰にでも分かるところがポイントだ。これらの抹茶味は日本では通常のラインナップとして売られているため値段もお手頃だ。お土産に関してはおいしさよりも日本らしさが優先されることが多いよう。

銘菓では東京ばな奈の人気が高い。その理由は、手に入りやすいことと知名度があげられている。空港や駅など外国人の行動範囲内で平積みにされているところが非常に多く、購入しやすい。また、商品名に「東京」とついているため日本のお土産であることが分かりやすく、更にアジアの一部の国では東京ばな奈は日本のお土産として認知されているようだ。

購買心理は世界共通

日本人が海外旅行に行った時に買うお土産にもいえることだと思われるが、やはり見た目のわかりやすさは選ぶ時の大事なポイントの一つになっている様子。定番と知りつつもパッケージに大きく訪れた都市名が入っているものはついつい選んでしまう。海外からの訪日旅行者にも同じ心理が働くことが今回のディスカッションからも見てとれる。更にいえば、特別感や限定感が購買意欲を刺激している。「どこで」買ったかと、「日本でしか買えない」ものというのが分かりやすいものにプレミア感が生まれ、もらった人にも喜ばれる。

コメント集

梅干し:母親が好きでよくお土産に頼まれる。まさに「日本の味」という感じがする(スペイン・男性)

海外にいると懐かしくなる日本の味の代表、梅干し。確実に好き嫌いが分かれる一品ですがスペインで人気があるとは!そういえば、サッカーの長友選手のスタミナの源としてイタリアでのニュースになったこともありました。

じゃがポックル:それほど有名ではないがおいしい。最近バンコクの日系デパートで開催されていた北海道物産展で買ってみたら、マイルドでおいしかった。日本で買うほうがタイより安いから(タイ・女性)

まず、タイで北海道物産展が開かれていることが驚きです。2013年はタイ航空が札幌や仙台に就航しましたので地方都市にも注目が集まりつつあるようです。

柿の種(わさび味):自分の国にあまり辛いものがないので。わさびというのも日本独特でよい。ビールにもってこい!(ブラジル・男性)

でました、柿の種!普通のものより日本独特というのが好まれる理由でしょうか。リーズナブルなところもお土産としても人気です。

抹茶味のお菓子:抹茶は日本独自のものなのでどこのお土産かがわかりやすい。味は甘さが控えめすぎるけどね(ブラジル・男性)、見た目から日本っぽい。マレーシアにもキットカットはあるが、抹茶味はもちろんないので特別感が出ていてよい(マレーシア・女性)

やはり、見た目の「日本らしさ」は重要ですね。

東京ばな奈:バナナをお菓子にするのはクリエイティブだと思う。見た目もかわいいし、子供にも人気(中国・女性)、おいしいし、種類もあり知名度も高い(タイ・女性)

東京土産としても東京ばな奈は定番ですよね。まさにお土産の王道です。

人気の銘菓・東京ばな奈。主要空港や駅などで平積みされている。<br />
(写真上段:羽田空港、写真下段:東京駅)

人気の銘菓・東京ばな奈。主要空港や駅などで平積みされている。
(写真上段:羽田空港、写真下段:東京駅)

日経リサーチ

株式会社日経リサーチ 国際調査本部

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